TecnoMac (Interreg MAC)
Cuando la ciencia necesita estrategia para llegar más lejos
“Aportaron además su experiencia para traducir el proyecto a mensajes claros, humanos y con impacto directo.”
Responsable del proyecto
El desafío: "Un proyecto científico de gran impacto necesita una identidad a su altura."
TecnoMac es una iniciativa de cooperación internacional enmarcada en el programa Interreg MAC. Su misión: desarrollar tecnologías innovadoras para detectar patógenos y riesgos alimentarios, fortaleciendo la seguridad alimentaria en la región macaronésica y países aliados como Cabo Verde o Santo Tomé y Príncipe.
🔍 Pero había un reto paralelo:
- ✔ El proyecto partía de cero en comunicación.
- ✔ No existía ni marca, ni canales, ni estrategia de visibilidad.
- ✔ La complejidad técnica debía contarse de forma clara, visual y accesible.
Análisis y Diagnóstico: Una marca científica también necesita conectar.
Desde el primer momento entendimos que el reto no era solo técnico: era comunicativo. TecnoMac une a universidades, centros de investigación y agentes internacionales en un objetivo común… pero sin una estructura de marca, el impacto se diluía.
📌 ¿Qué hicimos?
- ✔ Estudiamos el enfoque técnico del proyecto y sus públicos clave: desde investigadores hasta instituciones agroalimentarias.
- ✔ Analizamos cómo se comunican otras iniciativas científicas europeas.
- ✔ Definimos un enfoque visual y estratégico adaptado a su esencia, pero también a su diversidad.
Estrategia: De cero a una identidad reconocible (y funcional).
El objetivo era ambicioso, pero claro: crear una marca que facilitara la divulgación, generara confianza y conectara con todos los públicos implicados.
¿Qué desarrollamos?
- ✔ Identidad visual y manual de marca completos.
- ✔ Arquitectura y contenidos para la web, en varios idiomas.
- ✔ Estrategia de redes sociales con selección de canales, tono y plan de contenidos.
- ✔ Definición de materiales divulgativos para eventos, formaciones y publicaciones.
Ejecución: Diseñar, estructurar y lanzar con intención.
🎯 ¿Qué hicimos?
- ✔ Creamos una marca sólida, clara y adaptable, con especial atención a su proyección internacional.
- ✔ Diseñamos y desarrollamos una web accesible y funcional, pensada para albergar contenido técnico, noticias y resultados.
- ✔ Elegimos redes clave (Twitter y LinkedIn), activamos sus perfiles y comenzamos la gestión de contenidos: cercanos, informativos y alineados con la estrategia europea de comunicación en I+D.
- ✔ Elegimos productora y generamos contenido audiovisual que se ganó espacio en las televisiones de las regiones del proyecto.
Resultado: Un lanzamiento limpio, con identidad visual consolidada y presencia digital alineada con los valores del proyecto. La marca TecnoMac es ya un referente dentro del programa Interreg MAC.
Medición y Optimización: Cada canal tiene su pulso. Hay que escucharlo.
Desde el arranque, establecimos procesos de evaluación periódica:
📊 ¿Cómo trabajamos?
- ✔ Análisis de tráfico y engagement en web y redes.
- ✔ Ajustes de contenidos según métricas, públicos y territorios.
- ✔ Feedback de los equipos de investigación para mejorar la utilidad y claridad de los mensajes.
Resultado: Una marca científica que comunica con rigor, pero también con frescura. Más visibilidad, más interacción y, sobre todo, más impacto.
¿LISTO PARA TRANSFORMAR
TU ESTRATEGIA
DIGITAL?
Que dice la Universidad de La Laguna sobre su experiencia con Kalyz
“La experiencia con Kalyz ha sido muy positiva. Se preocuparon desde el primer momento por entender la esencia del proyecto y transformarla en una identidad potente y coherente. Aportaron además su experiencia para traducir el proyecto TecnoMac a mensajes claros, humanos y con impacto. Su enfoque integral en la creación de marca, combinado con un acompañamiento cercano y profesional en cada paso del proceso comunicativo, ha sido muy útil para el equipo de TecnoMac.”
Emma Carmelo
